转自根号 | CFACE IDEAS“由未来而来”，环亚集团求索彩妆未来
彩妆的赛道正在变得越来越拥挤。
数据显示，从2014年至2018年，中国彩妆市场规模从243亿元上涨到了428亿元，预计未来五年内，彩妆市场还将维持12%的复合增速率高速增长。
另一方面，经济下行时，“口红经济”效应越明显，以口红为代表的彩妆产品，成为年景不好时最好的安慰剂。
作为个性化主导的美妆品类，彩妆已不再是产品本身，而是个性化美丽表达的重要载体。然而，未来主义的彩妆是什么模样的呢？
5月19日，在以“由未来而来”为主题的发布会现场，环亚集团重磅推出全新彩妆品牌FACE IDEAS，以“未来、时尚、色彩”作为品牌基因，为彩妆品类带来新的概念冲击。同时，FACE IDEAS是环亚集团继护肤、洗护品类后，跨品类发展上的一次行军，也是环亚对彩妆未来展开的一次无畏的求索。
1
未来趋势
2014年，环亚集团推出滋源品牌，成为无硅油洗护的创领者。时隔5年，随着彩妆品牌FACE IDEAS的面世，环亚集团意欲开创彩妆新时代。
▲环亚集团营销副总裁胡根华
会上，环亚集团营销副总裁胡根华表示，一方面，通过集团数据化运营后发现，以彩妆品类为首的颜值经济仍是未来行业的强劲风口；另一方面，FACE IDEAS上市是完成集团全品类矩阵的事业使命，将成为集团战略转折点。
FACE IDEAS的出现，不仅将帮助环亚体系经销商实现品类升级，填补市场空白，同时也是集团线上布局迈出重要的一步。但胡根华也补充道，FACE IDEAS上市不仅仅是作为集团跨品类发展的简单补充，在这一庞大的市场规模下，未来集团还将不断解锁更多可能性，往彩妆品类深耕发展。
据了解，FACE IDEAS共有54个单品、178个SKU，分别有唤肌、落妆、欲望、非凡、放肆、焦点、未来等多个系列，其中唤肌系列为妆前护理产品，包含妆前安瓶和调理乳等。
▲FACE IDEAS市场总监何晨
关于FACE IDEAS的渠道布局，品牌市场总监何晨谈到，未来FACE IDEAS将深耕CS渠道，不做大跃进式发展。在稳扎稳打后，再向电商等其他渠道布局发展。
针对终端，FACE IDEAS将通过打造沉浸式show场的明星沙龙活动，以及提供全面的彩妆培训教育体系，让这股融合了未来、时尚、色彩的彩妆风潮真正落地终端。
在品牌推广上，FACE IDEAS将主要采用自媒体视频传播以及分销营销等方式，以有内容、有温度的内容营销方式，让每个消费者成为品牌传播的自媒体。
2
未来美学
会上，FACE IDEAS品牌负责人郭军表示，好莱坞电影塑造了近现代彩妆品行业，但基于彩妆品类越来越趋向于专业及细分化发展，传统产品陈列及柜台道具开发形式陷入发展桎梏，依赖化妆师技巧形成的产品售卖供应链等人、货、场的问题出现，这种“近现代彩妆模式”不再奏效。
▲FACE IDEAS品牌负责人郭军
FACE IDEAS的出现，正是为其画上休止符。它打造了一种新的未来美学，以面部色彩解码理论，独创出了3大基调、9大色阶的面部色彩解码转盘，塑造了以消费者个性化需求为导向的美丽方式。
▲面部色彩解码转盘
在此基础上，FACE IDEAS采用“彩妆外星人”为ICON，以“探索你未知的美”为SLOGAN，打造了年轻化、专业化、国际化的品牌识别记忆体系。
终端陈列上，FACE IDEAS颠覆了按彩妆细分品类划分的方式，通过暖调、粉调、自然调3种基调来分别适配底妆、眼妆、眉妆、唇妆颜色。
同时，通过3大基调9大色阶革新化的柜台设计，以及开发独具创新的FACE IDEAS彩妆终端移动促销体验台，助力终端将未来美学的新概念彩妆复制执行。
据了解，FACE IDEAS还将打造品牌的未来色彩空间站，每年将有7-8次巡回路演，引领大众对于美学的认知升级。
3
未来工艺
FACE IDEAS作为全新的潮流彩妆先锋，拥有超前的工艺与设计理念，被品牌概括为：用极简风格诠释未来，用流线设计表达时尚，用反射材质包容色彩。
在外观设计上，FACE IDEAS运用全反射材质包裹，极具未来感的哑银色诠释。整体采用了圆润器型设计，并结合了指腹弧线的人体工学设计、磁点开合工艺等，表达了更为人性化的未来工艺设计。
在终端陈列，FACE IDEAS则采用了全反射金属材质外观，运用幻彩光影效果呈现，挖掘更多的色彩可能性。
▲环亚集团首席彩妆科学家Yu Wei Hong博士
然而，真正的未来工艺必然是内外兼修的卓越产品品质，环亚集团首席彩妆科学家Yu Wei Hong博士，曾是美国露华浓全球首席彩妆科学家，拥有20年个人护理新技术经验，成为了FACE IDEAS创新研发的有力背书。在产品研发中，创新融入美颜科技、BASF专利抗污染成分等，做到将科学与艺术完美结合。
在彩妆市场持续升温的趋势下，通过打造未来美学、未来工艺的FACE IDEAS，由未来而来，正在用未来主义，重构彩妆的更多可能性。